靠一則廣告成功出圈?看CBD家居如何玩轉品牌傳播

   日期:2022-03-10     來源:CBD家居    評論:0    
核心提示:“小心!家會年輕十歲!”這句廣告語也讓很多人好奇,究竟表達的是什么意思。
小心!家會年輕十歲!揭開CBD家居廣告背后的故事 
       細心的你一定留意到,在過去的很長一段時間,無論是在央視各大頻道,還是全國多個城市的高鐵站、機場,乃至停車場、公交車身上,都不約而同被一頭豹子刷屏——一則以豹子形象為主體的廣告,配上“小心!家會年輕十歲!”的廣告語,令人印象深刻,過目難忘。這則由國內知名軟體家居品牌CBD家居與葉茂中策劃機構合作推出的品牌形象廣告,可謂是一橫空出世,就迅速火遍大江南北!

不可否認的是,隨著這則廣告的出現,CBD家居品牌的傳播聲量達到了前所未有的廣度,在品牌被越來越多人認識的同時,大家更想知道CBD究竟是一家什么樣的企業,這句廣告語究竟想表達什么?

不走尋常路 迅速建立知名度

家居行業由于其特殊性,對經銷商、渠道商比較看重。從某種維度來看,CBD家居的這一則廣告,不僅僅面向消費者,也面向全國各地的經銷商和渠道商,對家居行業的人士而言,CBD家居并不是一個陌生的品牌。廣告上的豹子代表著體力和速度,用這一形象與品牌進行匹配,昭示著品牌的魄力和根基:既有成為行業第一的決心和勇氣,也有征服市場的實力和魄力。顯然,從這個維度來解讀,這則廣告讓大家看到了CBD家居從設計、品質、服務,乃至廣告創意上,都在不斷突破,追求頂尖。

 

“小心!家會年輕十歲!”這句廣告語也讓很多人好奇,究竟表達的是什么意思。作為一個家居品牌,CBD家居非常注重設計能力和家居對生活的影響,通過設計,依托產品,將年輕時尚的家居風格帶入用戶的家中,是CBD家居品牌價值核心點。這也是著名營銷大師葉茂中先生為CBD家居做的一個精準營銷策劃,好的家居設計可以改善人的生活狀態。35-45歲人群是CBD家居的主流用戶人群,也是社會的中流砥柱,承受著巨大的生活和工作壓力,亟需找回年輕的狀態和激情,而家居的年輕化,能讓他們在年輕時尚的居住空間內煥發新的激情。CBD家居,以人性化的年輕時尚設計,讓家年輕十歲!這樣看下來,這句廣告語就容易理解得多了!

 

一個品牌,從建立知名度到樹立美譽度,是一個過程。對于CBD家居而言,這一則不走尋常路的廣告,能讓大眾迅速認識并記住品牌,一般的家居品牌做廣告,多會凸顯產品材料和款式,而CBD家居的這一則廣告,以極富張力的廣告語以及一個讓人意外的豹子頭組成了廣告的主體。而這正是葉茂中為CBD品牌進行策劃的主導思想——沖突,他希望通過“年輕十歲”表達CBD與競品的沖突點——時尚、年輕。畢竟標榜時尚的家居類品牌很多,但是將之確立為品牌核心價值點的,只有CBD家居。

 

廣告做得好 實力更出眾

CBD家居成立于2000年3月,是國內高檔軟體家居專業制造商之一,CBD家居旗下共有9個系列。數千家專賣店分布于中國、以及迪拜、法國、澳大利亞等海外國家,在行業內處于領先地位。

 

CBD家居總部位于深圳,主要生產現代風格的軟體寢具、床墊、床上用品、沙發。公司組建了超過200人的集智能開發、創意設計、科學睡眠、人體工程學研究為一體的自有科學設計研發團隊,擁有領先行業的2萬平米未來軟體概念家居展廳,并成立了專業的科學睡眠實驗研究中心,以及CBD家居自有商學院。CBD家居攜手國內外優質供應商,引入國際頂尖設計團隊,整合國際優質資源,依托優質純正的選材和科學結構進行設計,致力為用戶打造時尚、年輕、科學、健康的家居產品。

 

近年來,CBD家居除了專注主業,在品牌的塑造與傳播上也不斷發力,與葉茂中策劃機構攜手打造的這一輪廣告,讓大家記住了這個不走尋常路的品牌,取得了不俗的傳播效果。

 

隨著生活水平的不斷提高,人們對家居產品的審美和健康要求也隨之提升,這無疑是對CBD家居這種以科學設計見長的品牌極大的利好。

 

目前,CBD家居在不斷夯實現有發展優勢的同時,已將業務拓展至全屋定制以及智能家居等領域。“不為設計而設計,只為生活而設計”,未來,期待CBD家居用設計改變生活, 以更多頂尖的設計和科學的產品幫助每一個家“年輕十歲”!


 
 
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